Miksi ihmeessä yrityksen kannattaa harkita ulkoistettua markkinointipäällikköä?
Ulkoistettu markkinointi herättää usein keskustelua, ja hyvä niin. Joidenkin mielestä se on tehokas ja toimiva ratkaisu, kun taas toiset kokevat siinä olevan riskejä. Erityisesti nuorille ja kasvuhakuisille pk-yrityksille markkinoinnin ulkoistaminen voi kuitenkin tarjota merkittäviä hyötyjä, joihin sisäiset resurssit eivät välttämättä riitä. Tai jos oma aika on kortilla, tai halutaan tiettyyn akuuttiin markkinointihommaan tekijä, ehkä siinä onkin järkeä.
Mitä tarkoittaa ulkoistettu markkinointipäällikkö?
Ulkoistettu markkinointipäällikkö ei ole vain konsultti tai projektiin palkattu ulkopuolinen-asiantuntija, vaan yrityksesi markkinoinnin käytännön johtamisesta vastaava henkilö, joka työskentelee ulkopuolisena kumppanina joko tiimisi jatkeena tai siitä vastaavana. Tämä vaihtoehto tarjoaa yritykselle joustavuutta ja mahdollisuuden käyttää kokeneen ammattilaisen osaamista ilman, että häntä tarvitsee palkata vakituiseen työsuhteeseen.
Yritys saa käyttöönsä osaavan ja kokeneen markkinointipäällikön, jolla on valmiiksi oma verkosto alan ammattilaisia. Tarpeen mukaan hän kokoaa asiakasyritykselle sopivan tiimin, johon voi kuulua esimerkiksi digimarkkinoinnin, sisällöntuotannon, analytiikan ja graafisen suunnittelun osaajia. Tällä tavalla yritys saa kattavan markkinoinnin hoidon ilman tarvetta rekrytoida useita eri asiantuntijoita.
Milloin markkinoinnin ulkoistaminen on hyvä vaihtoehto?
Markkinoinnin ulkoistaminen kannattaa etenkin silloin, kun yrityksellä ei ole mahdollisuutta palkata omaa markkinointivastaavaa tai -tiimiä, mutta ymmärtää markkinoinnin merkityksen liiketoiminnalleen. Tällaisia tilanteita ovat esimerkiksi:
Yrityksen kasvuvaiheet, jolloin tarvitaan nopeasti markkinointipanostuksia ilman rekrytointiriskiä.
Tilapäiset tilanteet, kuten sapatti- ja perhevapaat tai henkilöstövaihdokset, jolloin tarvitaan väliaikainen varmistus toiminnan jatkuvuuteen.
Strategiset muutokset, kuten yrityskaupat tai suuret muutokset yrityksen liiketoimintamallissa, jolloin omat resurssit eivät riitä.
Kun halutaan päivittää tai uudistaa yrityksen markkinointistrategiaa.
Yrittäjällä on useampia yrityksiä tai tavaramerkkejä, joiden markkinointi on puutteellista tai koordinointi vie merkittävästi yrittäjän aikaa.
Äkilliset ja poikkeavat tilanteet esim. vastuuhenkilön pitkittynyt sairausloma.
Mitä hyötyjä markkinoinnin ulkoistaminen tuo?
Ulkoistettu markkinointipäällikkö helpottaa yrityksen markkinoinnin budjetointia, koska palvelun kulut ovat selkeät ja ennakoitavat. Yritys maksaa sovitusta kokonaisuudesta ml. mediabudjetit, jolloin yllättäviä ja ylimääräisiä kuluja ei synny.
Lisäksi ulkoistaminen vapauttaa yrityksen omat resurssit keskittymään ydinliiketoimintaan. Ulkopuolinen asiantuntija vastaa kokonaisvaltaisesti markkinoinnin suunnittelusta ja toteutuksesta sekä seuraa ja raportoi tuloksista jatkuvasti.
Ulkoistettu markkinointipäällikkö tuo yritykseen myös uusia näkökulmia ja ideoita, jotka auttavat erottumaan kilpailijoista ja tavoittamaan uusia asiakkaita. Hän koordinoi ja toteuttaa tarvittavat markkinointitoimenpiteet, kuten uusien mainoskanavien käyttöönoton, graafisten materiaalien kehittämisen tai analytiikan ja raportoinnin parantamisen. Asiakas saa laadukasta ja ajantasaista osaamista kaikkiin markkinoinnin tarpeisiin, suunnitelmallisesti ja tuloksellisesti.
Ulkoistamisen mahdolliset haasteet ja niiden ratkaiseminen
Ulkoistamiseen liittyy myös haasteita, jopa riskejä. Yksi tärkeimmistä on varmistaa perehdytys niin, että ulkoistettu asiantuntija ymmärtää riittävän hyvin yrityksen brändiä ja liiketoimintaa, ellei sitten tehtävänä ole nimenomaisesti kehittää juurikin brändiä. Tämä onnistuu parhaiten, kun alussa käydään selkeästi läpi toimintatavat ja vastuut sekä pidetään säännöllistä yhteyttä.
On hyvä myös nimetä yrityksestä sisäinen yhteyshenkilö, joka toimii ulkoistetun markkinointipäällikön kanssa tiiviissä yhteistyössä. Yleensä tämä henkilö kuuluu johtoryhmään, jolloin työn strateginen kulma pysyy kirkkaan tekemisen keskiössä. Lisäksi on tärkeää sopia selkeät käytännöt päätöksenteosta, budjetointtiin liittyvät kysymykset ja ottaa huomioon yrityskulttuuriin ja päätöksentekoprosessiin sisältyvät asiat heti yhteistyön alusta alkaen. Tärkeintä on jatkuvan kommunikaation varmistaminen.
Kenelle ulkoistettu markkinointipäällikkö sopii erityisesti?
Ulkoistettu markkinointipäällikkö sopii erityisesti muun muassa:
Start-upeille ja kasvaville yrityksille, joilla ei ole vielä resursseja kokoaikaisen henkilön palkkaamiseen.
Yrityksille, jotka ovat keskellä muutoksia, kuten yrityskauppoja, ja tarvitsevat joustavia ratkaisuja markkinoinnin hoitoon.
Pk-yrityksille, jotka haluavat vahvistaa markkinointiaan ilman kiinteiden kulujen kasvattamista.
Olisiko ulkoistaminen oikea ratkaisu sinun yrityksellesi?
Jos tunnistit oman yrityksesi tilanteen edellä olevista kohdista, ulkoistettu markkinointipäällikkö voi olla hyvä ratkaisu myös teille.
Räätälöimme palvelumme aina asiakkaan tarpeiden mukaisesti ja varmistamme, että yhteistyö tukee liiketoimintaanne parhaalla mahdollisella tavalla.
Ota yhteyttä, niin selvitetään yhdessä, miten voisimme auttaa yritystäsi saavuttamaan kasvutavoitteesi tehokkaasti ja joustavasti.
